职称：

副教授

硕导/博导：

硕导

学科专业：

管理科学与工程、工商管理

研究方向：

企业运营管理

所属室所：

电子商务

联系方式：

wanqin1014@126.com

个人简介

万琴，女，汉族，1983年08月生，管理学博士，西南石油大学副教授，硕士生导师。第十四批四川省学术技术带头人后备人选。主持国家自然科学基金青年项目（72001182）、教育部人文社科青年项目（19YJC630159）、四川省自然科学基金项目（2024NSFSC1066）、四川省社会科学规划青年项目（SC18C050），参研国家、省部级科研项目10余项。发表SSCI、SCI、CSSCI收录学术论文20余篇。2021年荣获四川省第九届“导航名师”高校创业指导大赛一等奖；2021年获成渝地区双城经济圈首届高校就业创业指导课程教学大赛（创业指导组）二等奖；2022年获四川省师生信息素养提升实践活动普通项目高等教育组——信息化教学课程案例二等奖；2023年获四川省高校就业创业指导（创业指导组）金课；2024年获第十六届全国商科教育实践大赛课程建设实践教学方案设计国家二等奖、第十六届全国商科教育实践大赛—论文类国家二等奖、十六届全国商科教育实践大赛—著作类国家一等奖。2025年获第十七届全国商科教育实践大赛论文类国家二等奖、课程建设实践教学方案设计国家二等奖、教学案例类国家三等奖。

研究领域

平台经济企业运营管理、企业收益管理、消费者行为建模等领域的研究。

教育背景及工作经历

教育背景：

1.2013-09 至 2018-06, 西南财经大学, 企业管理, 博士

2. 2007-09 至 2009-06, 西华师范大学, 应用数学, 硕士

3. 2001-09 至 2005-06, 西华师范大学, 数学与应用数学, 学士

工作经历：

1.2021-01 至 今, 西南石油大学, 经济管理学院, 副教授

2. 2018-07 至 2020-12, 西南石油大学, 经济与管理学院, 讲师

3. 2010-10 至 2018-06, 西华师范大学, 数学与信息学院, 讲师

4. 2005-07 至 2010-09, 西华师范大学, 数学与信息学院, 助教

教学及教学研究

讲授课程：

本科生：客户关系管理，人工智能基础

研究生：经济管理数学模型

教改项目：

1.主持2024年四川省普通本科高校创新性实验项目《即时零售企业的客户关系管理决策分析》；

2.主持2024年西南石油大学AI赋能新形态课程培育建设项目，客户关系管理；

3.主持西南石油大学2024-2026年本科教育教学改革研究一般项目，产教融合模式下电子商务专业实习实训平台构建与探索（X2024JGYB60）；

4.主持2024年西南石油大学研究生教研教改项目，基于《经济管理数学模型》课程的研究生创新能力培养研究（2024JGYB040）；

5.主持2023年西南石油大学研究生教材建设项目《经济管理数学模型软件操作和建模实例》；

6.参与西南石油大学2024-2026年本科教育教学改革研究重大项目，服务国家战略腹地建设的新商科创新人才实践教育体系构建与应用（X2024JGZDA18）；

省级课程建设：

1.四川省优质研究生课程《经济管理数学模型》，2025 年，排名第1。

2.四川省一流本科课程《消费者行为学（双语）》，2022年，排名第5。

主要研究项目

主持的国家、省部级科研项目：

1.国家自然科学基金青年科学基金项目，72001182，基于新零售特征的 OMO非直营平台企业运营决策研究，24 万，2021.01-2023.12，已结题，主持;

2. 教育部人文社科青年基金项目，19YJC630159，OMO 模式下生鲜电商的移动目标营销决策研究，2019.01-2021.12，8 万，已结题，主持;

3.四川省自然科学基金青年科学基金项目，24NSFC5919，数据要素驱动下中小零售商基于私域流量的运营策略研究，10 万，2024.01-2025.12，在研，主持；

4.四川省社会科学规划项目，SC18C050，四川省生活服务类企业的“到家 O2O”决策研究，2018.10-2019.10，1.5 万，已结题，主持;

5.贵州省第五次全国经济普查课题开发项目，8300-   202502030203，贵州新型综合能源基地发展路径量化研究，9.99万，2025.09-2025.12，已结题，主持

参与的国家、省部级科研项目：

1.四川省自然科学资金青年项目, 2023NSFSC1043,   健康老龄化政策对健康机会不平等及经济增长的影响：理论、机制与实证,   2023.01-2024.12, 10万元, 已结题,主研；

2.四川省社会科学院“成渝地区双城经济圈建设”专项课题, 24YBCY02, 数字经济助力成渝双城经济圈内部协同发展机制与路径研究, 2024-10 至 2025-10, 0.5万元, 已结题, 主研；

3.四川省社会科学院“成渝地区双城经济圈建设”专项课题, 24YBCY18, 成渝地区双城经济圈提升协同创新能力研究, 2024-10 至 2025-10, 0.5万元, 已结题, 主研；

4.国家社会科学基金项目, 国家社会科学基金项目一般项目, 21BZZ058, 基于“模糊—冲突”模型的生态环境政策执行逻辑研究, 2021-09 至 2024-06, 20万元,结题, 主研；

5.四川省哲学社会科学规划项目，SC22B016，成渝经济圈协同发展复合式区域性碳交易市场体系研究，已结题, 主研

代表性成果

期刊论文：

1.万琴 *，孙洋，唐海军等。数据赋能中小零售商数字化转型升级机理研究 [J]. 商业经济研究，2026 (1):119-123，北大中文核心期刊；

2.Wan Qin*,   Wang Tianlan, Ke Xiaolan, Wen Li, Yin Haijun. Research on Logistics Service   Strategy of Integrated E-commerce Platform Enterprises. SAGE Open, 2025，JCR Q1，SSCI 收录；

3.万琴 *，陈君君，文莉等。中小零售商基于私域流量运营的 “深度” 数字化转型路径 [J]. 商业经济研究，2024 (8)：153-156. 北大中文核心期刊；

4.Wan Qin*,   Chen Junjun, Yu Cuiting, Lu Meili, Liu Danping. Optimal marketing strategies   for live streaming rooms under livestream e-commerce [J]. Electronic Commerce   Research, 2024. JCR Q3，SSCI 收录；

5.Wan Qin*,   Peng Yuhan, Yu Cuiting, Huang Yu, Liu Danping. Optimal strategies of the   online-to-offline instant delivery service of grocery retailers [J]. SAGE   Open, 2023 (12)，JCR Q1，SSCI 收录；

6.万琴 *，黄宇，于翠婷等。新零售 OMO 非直营平台企业困境及发展路径 [J]. 商业经济研究，2021 (16)：121-125. 北大中文核心期刊；

7.Strategic   Provision of Trade Credit in a Dual-Channel Supply Chain，Mathematical   Problems in Engineering. 2021 (12)；

8.Optimal   strategies of mobile targeting promotion under competition,   2021,International Journal of Production Economics，2021 (237)，SSCI；

9.Meili Lu,   Yujia Gao, Qin Wan*. Research on Evolutionary Game of Collaborative   Innovation in Supply Chain under Digitization Background [J], Mathematical   Problems in Engineering, 2021, SSCI 收录，JCR Q3；

10.Meili Lu,   Wei Lei, Yujia Gao, Qin Wan*. If There Appears a Path to Improve Chinese   Logistics Industry Efficiency in Low-Carbon Perspective? A Qualitative   Comparative Analysis of Provincial Data [J], Mathematical Problems in   Engineering, 通讯作者，2021, SSCI 收录，JCRQ3；

11.Qin Wan*,   Huang Yu, Yu Cuiting, Lu Meili. Strategic Provision of Trade Credit in a   Dual-Channel Supply Chain, Mathematical Problems in Engineering, 2021, 一作，SSCI 收录，JCRQ3；

12.Qin Wan*,   Shilei Yang, Victor Shi c, Martin Qiu. Optimal strategies of mobile targeting   promotion under competition [J]. International Journal of Production   Economic, 2021, 一作，SSCI 收录，JCR Q1，中科院一区；

13.Group-buying   coupons considering consumers’ perceived ease of use, 2020, International   Transactions in Operational Research. 2020, 27 (3): 1638-1663；

14.Customers'   Cherry Picking and Mobile Accessibility on Competing Firms Profitability，Journal of the   Operational Research Society. 2019,70 (8): 1234-1252. SSCI.

专著：

1.万琴*，基于顾客感知及行为的O2O决策研究，四川大学出版社，2023年04月，独著，17.7万字；

2.万琴*，生活服务企业即时零售运营决策探析，四川大学出版社，2023年10月，独著，16.7万字.

荣誉及获奖

荣誉称号：

1.2023年荣获第十四批四川省学术技术带头人后备人选；

2.2023年荣获西南石油大学优秀共产党员；

3.2025年荣获“梦蹊-实践教学奖”十佳毕业设计(论文)指导教师；

教学竞赛获奖：

1.2025 年获第十七届全国商科教育实践大赛教学案例类国家三等奖；

2.2025 年获第十七届全国商科教育实践大赛论文类国家二等奖、课程建设实践教学方案设计国家二等奖；

3.2025 年获第十七届全国商科教育实践大赛论文类国家二等奖；

4.2024 年获第十六届全国商科教育实践大赛 — 著作类国家一等奖；

5.2024 年获第十六届全国商科教育实践大赛 — 论文类国家二等奖；

6.2024 年获第十六届全国商科教育实践大赛课程建设实践教学方案设计国家二等奖；

7.2023 年获四川省高校就业创业指导（创业指导组）金课；

8.2022 年获四川省师生信息素养提升实践活动普通项目高等教育组 —— 信息化教学课程案例二等奖；

9.2021 年荣获四川省第九届 “导航名师” 高校创业指导大赛一等奖；

10.2021 年获成渝地区双城经济圈首届高校就业创业指导课程教学大赛（创业指导组）二等奖。

本科生学科竞赛获奖：

1.2024 年荣获全国三维数字化创新设计大赛新灵兽・3D/XR 创新创业大赛全国二等奖。（第一指导老师）

2.2023 年荣获全国高校商业精英挑战赛创新创业竞赛 “精创教育杯” 创业模拟赛道国家三等奖；（第二指导老师）

3.2023 年荣获全国三维数字化创新设计大赛新灵兽・3D/XR 创新创业大赛四川省三等奖；（第一指导老师）

4.2023 年荣获全国三维数字化创新设计大赛新灵兽・3D/XR 创新创业大赛四川省一等奖；（第一指导老师）

5.2022 年荣获全国三维数字化创新设计大赛新灵兽・3D/XR 创新创业大赛四川省一等奖；（第一指导老师）

6.2022 年荣获全国三维数字化创新设计大赛新灵兽・3D/XR 创新创业大赛全国二等奖；（第一指导老师）